इंस्टाग्राम पर छा रहें हैं साड़ी इन्फ्लुएंसर

रोज़ सुबह, कल्याणी शाही और उनके पति विनायक मोहन करीब 35000 दर्शकों के लिये एक खूबसूरत नज़ारा प्रदर्शित करते हैं। बैंगलूरू की शाही, नियमित रूप से, जॉब पर जाने से पहले खुद एकदम नई हाथ से बुनी साड़ी पहनकर, पौधों से भरे बरामदे में खड़े होकर मोहन के लिये पोज़ करती हैं। यह कोई उनके मिलन की विस्तृत जानकारी नहीं है, पर रोज़ाना मोहन का इन लम्हों को पूरी तन्मयता से कैप्चर करना किसी भी इंस्टाग्राम पति को शर्मिंदा कर सकता है। दरअसल, यह तस्वीरें उनके तीन साल पुराने साइड बिज़नेस चकोरी एथेनिक को आगे बढ़ाने में उनकी मदद करती हैं। ‘चकोरी एथेनिक’ में वह बनारस, पश्चिम बंगाल और बिहार के ग्रामीण बुनकरों के साथ काम करते हैं। सही मायने में, शाही एक साड़ी इन्फ्लुएंसर हैं जो इंस्टाग्राम पर लोगों को प्रभावित करती हैं।

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साल 2019, ऐसी क्रांति की आहट देख रहा है, जो धीरे-धीरे इंस्टाग्राम पर छा रही है। साड़ी की विभिन्न शैलियों को एक शक्तिशाली स्टाइल स्टेटमेंट एवं हमारे राष्ट्रीय पहनावे को एक सफल इ-कॉमर्स का जरिया बनाते हुए, साड़ी इन्फ्लुएंसर शाही जैसी महिलायें इतिहास की इस धरोहर को माडर्न टच दे रही हैं। इंस्टाग्राम पर टैग #100 sareepact, 176 हज़ार बार पोस्ट हुआ है। यह साल में 100 बार साड़ी पहनने और उसकी कहानियां साझा करने वालों की प्रतिबद्धता को दर्शाता है। ठीक इसी तरह, #sarisakhee और #sixyardsof ने भी कुछ ऐसी ही भावनाओं को समेटा, और कई साड़ी पहनने वाली शक्तिशाली महिलाओं को इस माध्यम से जोड़ा है।

यह मेरी जैसी प्रोफेशनल स्टाइलिस्ट के लिये अच्छी खबर है, जिसका साड़ी के प्रति प्यार पिछले साल शुरू हुआ। मुझे डिज़ाइनर संजय गर्ग के कोलाबा स्थित रॉ मैंगो स्टोर में आयोजित फैशन शो का निमंत्रण मिला जिसे साड़ी के महत्वपूर्ण चैंपियनों में से एक ने आयोजित किया था। यह मेरी शुरूआत के लिये एकदम उपयुक्त था। बस फिर क्या था, मैनें अपनी दादी के घर में धावा बोल दिया, जिनकी हर साड़ी के साथ कोई न कोई कहानी जुड़ी थी। अंत में हमारी खोज असली सोने से बने ज़री बॉर्डर की महरून चंदेरी सिल्क की साड़ी पर आकर खत्म हुई जिसके साथ काला क्रॉप टॉप ब्लाउज़ फाइनल किया। दादी ने बहुत ही धैर्य के साथ मुझे इसे बांधना सिखाया। जैसे ही पल्लू मेरे कंधे पर लहराया, मुझे इसकी लोकप्रियता का कारण समझ में आया। इस हजार साल से चले आ रहे कपड़े का जादू ही कुछ अलग है, जिसे हजार तरीको से स्टाइल किया जा सकता है।

वैसे तो कई साड़ी इन्फ्लुएंसर हैं जिनसे मैं प्रेरणा लेती हूँ, पर फिलहाल मेरी फेवरेट मार्केटिंग एग्ज़िक्यूटिव अंकिता काथूरी हैं जिनका इंस्टाग्राम हैंडल @kitakaturi है। हैदराबाद की अंकिता को इंस्टाग्राम पर 70000 लोग फॉलो करते हैं, जो इनकी तस्वीरों में इनके द्वारा स्टाइल किये हुए खूबसूरत कपड़ों और गहनों के अनोखे मिश्रण से एक अलग तरह का जुड़ाव महसूस करते हैं। इनका रुझान ज्यादातर कॉटन और ऑर्गेंजा जैसे हल्के कपड़ों की तरफ दिखता है, किसी पोस्ट में हाई-नैक विक्टोरियन स्टाइल लेस टॉप को लिनन साड़ी के साथ स्टाइल करते देख सकते हैं, तो कुछ में उनकी माँ की भारी विरासती साड़ियां भी देखने को मिलती हैं। उन्होंने कहा, “साड़ी में शुरूआती रूझान मुझे इंस्टाग्राम से मिला। कुछ साल पहले सूप मैगज़ीन में एक आर्टिकल आया था कि साड़ी को पहनना कितना आसान है, और इसका उपयोग कुछ ख़ास मौकों के लिए सीमित नहीं करना चाहिए। इसलिये मैंने कई ऐसी तस्वीरें मूडबोर्ड के तौर पर अपने लिये पोस्ट करनी शुरू कर दी थी, जिन्हे मैं कुछ साल बाद फिर से देख सकूँ।” वह कहती हैं, “हम यह भूल जाते है कि साड़ी भी कितनी सेक्सी लग सकती है, और मैं बिकनी टॉप के साथ लाल शिफॉन साड़ी की बात नहीं कर रही हूं, बल्कि एक साधारण साड़ी भी खूबसूरत लग सकती है।” साड़ी इन्फ्लुएंसर काथूरी द्वारा टैग किये गए ब्रांड खरीददारी के लिये खज़ाने की तरह है, क्योंकि यह छोटे खुरदरा व्यापारियों और नए डिज़ाइनरों को अपनी पोस्ट के द्वारा सामने लाती हैं।

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54 साल की साड़ी इन्फ्लुएंसर, पीना रॉय का इंस्टाग्राम हैंडल @keyah_label, जहां उनके द्वारा हाथ से पेंट की हुई ऑर्गेंजा सिल्क साड़ियों ने 57.3 हज़ार फॉलोअर्स का ध्यान आकर्षित किया है। रॉय कहती हैं, “मैं हमेशा फोटोग्राफर्स से आग्रह करती हूँ कि वह तस्वीरों में वास्तविकता को बनाये रखें। ऑनलाइन रिटेलिंग में यह सुनिश्चित करना जरुरी है कि खरीददार को सही रंग दिखे, ताकि उन्हें लगे कि जो वह देख रहे है, वही खरीद रहे हैं।” उनके हाथ से बनाये यह कपडे बहुत मांग में हैं।

किसी भी साड़ी इन्फ्लुएंसर को अपना प्रभाव बनाने के लिए, सत्यता और सादगी बहुत जरुरी है। शाही का कहना है, “मैं अपने बाल एवं मेकअप खुद करती हूँ। और सिर्फ बीबी क्रीम एवं काजल ही लगाती हूँ। अगर मैं मॉडल या फोटोग्राफर रखूँ तो खर्चा बढ़ जायेगा। मैं चाहती हूँ कि सभी औरतें मेरे प्रोडक्ट से जुड़ाव महसूस करें और वह सरलता से उपलब्ध हो।”

बैंगलूरू की व्यापारी नेहा शर्मा अब साड़ी इन्फ्लूंसर बनकर, कई ब्रांड जैसे Maku Textile, WomenWeave और Coloroso का अपने 80 हजार फ़ॉलोअर्स के सामने समर्थन करती हैं। 25 वर्षीया आर्टिस्ट गायत्री मोहन स्टाइलिंग में साड़ी का प्रयोग करने की सलाह देती हैं।

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मैंने साड़ी इन्फ्लुएंसर गायत्री को बेहतरीन ऑर्गेंजा साड़ियां पहने हुए @keyah_label के पेज़ पर देखा, और मैं खुद को स्क्रोल करने से नहीं रोक पाई। कोच्चि निवासी गायत्री कहती हैं, “अब साड़ियां बिल्कुल भी पारम्परिक नहीं रही हैं और यही बात मुझे सबसे ज़्यादा पसंद है। त्योहार, साइज़, नागरिकता और तो और जेंडर की परवाह किये बिना भी, इसे कभी भी पहना जा सकता है।” अपने विभिन्न स्टाइलिंग प्रयोगो में से एक के बारे में बताते हुए वह कहती हैं कि, “जब मेरे इंस्टाग्राम पर फॉलोअर्स बढ़ने लगे, तो मैंने ऑनलाइन ब्रांड Chidiyaa से साड़ी खरीदी और उसे स्पोर्ट्स ब्रा व लेदर जैकेट के साथ पहना।” उनकी टिप? – “इसे ऊंचा पहनो। इससे साड़ी कूल लगती है, और सुविधाजनक भी हो जाती है।”